从搜寻结果到淘宝都管一起“魏则西事件”所引起的“互联网收费推展”大辩论，在国家工商总局上周五实施的《互联网广告管理暂行办法》中，再一有了一个具体的众说纷纭。有可能是为了填补过去7年来对整个行业监管的缺位，这则新规的覆盖面积很广：电商、搜寻、社交媒体等绝大多数包括广告业务的互联网产品，都被列为了监管范围。

按照新规的众说纷纭，只要是通过互联网媒介（还包括网站、网页、App等）、必要或者间接地促销商品或者服务的模式，即是广告。从今年9月1日起，这些内容都要拿着显著的“广告”字样，才能经常出现在消费者面前。也就是说，还包括百度搜寻结果里的“商业推展”、手机淘宝中的“掌柜热销”、今日头条的“推展”内容、新浪微博的某些“热门话题”，以及经常出现在邮箱里的垃圾邮件，之后经常出现在你眼前时，都会被统一定义为“广告”。新规实行后，国内搜索引擎的结果页，也可能会显得更加像Google——将收费搜寻广告与大自然搜寻结果显著区分出去。

至于医疗这类相当严重倚赖收费推展的行业，新规也回应，涉及的商品和服务未经审查，不得公布；处方药和烟草的广告，堪称明令禁止的。当然，百度 和 360 这样的搜索引擎公司，都在规定公布后的第一时间车站出来回应了反对。同时，新规还管起了互联网行业少见的“流量挟持”（比如某些宽带网络少见的弹窗广告、变更指定页）、“翻单”（用于机器程序提升广告点击率）和“蓄意页面”（这是同行之间的相互损害）。

最少在互联网广告的领域，上述这些不道德都会被视作是“不正当竞争”。以及，公司在自家的网站上，截击竞争对手投入的广告，也是非法的——像豌豆荚此前滋扰“百度手机助手”屏蔽自家产品的事，就可以被不属于此列。从百度、新浪微博再行到淘宝，新规实行后，更加多公司应当不会被消费者找到它们买广告的本质。

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